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广告的功能

2019-09-09 阅读量:647

广告的功能是指广告的基本效能,即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。现代广告的功能是多元化的,主要包含信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等几个方面。

广告功能

(1)广告的信息功能

广告传递的主要是商品信息,是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁。

(2)广告的经济功能

广告的经济功能体现在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上,广告的信息流通时时刻刻都与经济活动联系在一起,促进了产品的销售和经济的发展,有助于社会生产与商品流通的良性循环,加速商品流通和资金周转,提高社会生产活动的效率,为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售,指导消费,同时又能指导生产,对企业发展有着不可估量的作用。

(3)广告的社会功能

广告具有一定的新知识与新技术的社会教育功能。向社会大众传播科技领域的新知识、新发明和新创造,有利于开拓社会大众的视野,活跃人们的思想,丰富物资和文化生活。

(4)广告的宣传功能

广告是传播经济信息的工具,又是社会宣传的一种形式,涉及思想、意识、信念、道德等内容。

(5)广告的心理功能

广告能引起消费者注意,诱发消费者的兴趣与欲望,促进消费行为的产生,是现代广告的主要心理功能。

(6)广告的美学功能

广告作为一种特殊的精神产品,要使消费大众接受,必须具有一定的审美价值,在一定程度上满足消费者的审美需要。